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《奢侈品品牌营销视野提升》课纲

  培训讲师:金宏娜

讲师背景:
金宏娜女士简介金宏娜,联合国工发组织中国首批创业培训导师,中国沙巴体育官网科学研究院研究员,中央政法委、国家新闻出版总署培训中心、中国农业银行农银大学及北京大学总裁班、清华大学总裁班客座教授。金宏娜老师长期从事幸福力、国际商务礼仪和奢侈品素养研究,详细>>

金宏娜
    课程咨询电话:010-82593357

《奢侈品品牌营销视野提升》课纲详细内容

《奢侈品品牌营销视野提升》课纲

奢侈品品牌营销视野提升
主讲?:?宏娜 中国奢侈品协会副会长
?们那么热衷于购买LV到底为的是什么? 奢侈品为什么越贵反?越好卖?
达·芬奇为什么?得弄个意?利出?才能卖上价? 奢侈品为什么总是出?欧洲?
消费者为什么愿意?付昂贵的价格来购买奢侈品? 奢侈品是如何抓住消费者的奢侈?理?
本课程将结合丰富的奢侈品案例进?阐述
?、关于奢侈品
1、何为奢侈品 何为轻奢品 何为时尚奢侈品的?活?式
2、?们为什么崇拜奢侈品?
奢侈品的起源,内涵(?奈? 阿玛尼)奢侈品和?化艺术的关系
?、奢侈品的?标市场选择及客户定位
1、奢侈品消费市场及?标消费群体分析 马斯洛的需求层次理论与消费者购买动机购买?为类型及模式
K.勒温模型影响消费者购买?为的??主要因素
2、奢侈品消费群体?理分析及中国消费者奢侈品消费?理特征
3、奢侈品客群购买决策分析
4.中国奢侈品消费特点及消费者?为分析
三、奢侈品产品策略
什么样的产品算是真正的奢侈品?
产品线延伸策略
服务策略
四、奢侈品产品品牌战略
1、品牌溢价能?提升及真谛探索
2、品牌溢价终极?标:“??”还是“??”3、打造品牌溢价能?的营销公关策略
4、中国奢侈品市场品牌保护策略
五、奢侈品的营销策略
国际知名奢侈品的营销策略分析
奢侈品牌营销策略对传统的颠覆
3、案例
六、奢侈品公关及危机沙巴体育官网策略
1、国际知名奢侈品的公关策略分析
2、公关策略
3、危机沙巴体育官网策略
七、奢侈品品牌与社会责任感
?、结语
探讨:民族奢侈品牌路在何??

 

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