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《互联网时代下营销创新》课纲

  培训讲师:黄宏

讲师背景:
?中国本土商业模式、营销创新设计专家?中国职业经理联合会高级培训师?清华大学总裁班特聘讲师?北京大学总裁班特聘讲师?中山大学总裁班特聘专家?商业模式研究中心高级研究员?商业模式BMC系统创始人之一?商业模式优化设计团队核心专家?中国本土商业详细>>

黄宏
    课程咨询电话:010-82593357

《互联网时代下营销创新》课纲详细内容

《互联网时代下营销创新》课纲

互联网时代下营销创新
主讲:黄宏(1-2天/6-12课时)

课程受益:
1. 了解传统思维和创新思维的特点和方法;
2. 学习从命名、包装到广告创新的策划思路;
3. 学习低成本传播和整合营销传播的营销技巧;
4. 提升联盟营销的意识、学习资源整合策划的方法;
5. 把握新经济时代的特征,提升创新思维与创新营销的水平;


课程纲要:
一、创新思维与营销创新
1、任务和挑战
1) 问题:产品大国与品牌小国
2) 挑战:从哪儿着手
2、传统思维与创新思维
案例分享:LAFASO的美丽事业——打造精油第一品牌
3、时代的名片:四大社会趋势

二、产品命名与广告创新:心理冲击
1、从命名启动营销的力量:产品名称
案例分享:香格里拉、广东千色店、白大夫、千面
2. 沉默的促销员:包装
1) 包装内涵
2) 包装表现
3) 学员讨论:九上减肥梅为何上市失败?
3、竞争利器:广告

三、营销推广设计:低成本传播
1、低成本传播模式——借力推广
2、低成本传播模式——事件营销
1) 事件营销定义
2) 事件营销经典案例

四、资源整合策划:联盟的力量
1、企业合作与合作分类
1) 共赢合作本质:协同竞争
2) 合作类别:企业联盟与媒体互动
2、垂直联盟:厂商关系平衡下的联盟营销
3、水平联盟:21世纪的营销发展趋势

五、新经济时代的整合营销传播
1、消费者心理与营销技巧
案例分享:霸王洗发水和莹朴洗发水的成败比较
2、让市场推广更有力度——整合营销传播(IMC)
1) 整合营销传播常用工具
2) 用同一个声音说话:整合的技巧
案例分享:大唐风云与杭州绿盛的联合营销
3、营销模式创新

其它说明:
1. 对每一重点主题均结合实际案例分析。
2. 实际问题现场交流。
3. 以上内容根据实际需求可能略有调整。

教学方式:学员分组,提出营销策划中的问题,通过与讲师、其它学员互动,帮助企业
及学员诊断分析,并提出解决方案的建议。


 

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