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《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》

  培训讲师:史杰松

讲师背景:
史杰松老师——实战、实效才是检验营销老师能力的唯一标准联想集团华北大区市场总监;君联资本行业投资经理;芬兰诺基亚(NOKIA)集团亚太地区品牌经理;北京知行汇一全国营销策划机构创始人;北京极芝客大健康产业全国营销中心执行董事;吉林大学市场营详细>>

史杰松
    课程咨询电话:010-82593357

《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》详细内容

《互联网+时代下的广告文案创作必杀技》

▉课程背景:

在互联网时代,信息传播是极其重要的一件事,有些企业产品很好,但无人问津,有些企业产品一般却订单不断,主要原因是造势和宣传做的好,而广告文案创作是宣传造势的基础,一则好的文案或许可以通过打动人心,从而激发消费者的购买冲动和欲望。企业里有一些专门做文案写作的朋友,活动策划能力很强,但却输在了一张活动海报上,有些人些文案有一定基础,但是没有经过系统训练。本课程就是希望通过系统地讲解文案创作的全过程,手把手地教会大家如何创作出一则优秀的神级别的文案。

▉课程收获:

●学会做好文案写作前的分析调研工作

●掌握文案写作的八大实战必杀技

●学习文案语言的表达方式

教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例,将对你的思维带来新的冲击和启发,讲师语言生动幽默,多次达到“全场无尿点”的效果。

▉课程时间:2天,6小时/天

▉课程对象:总裁班/中高层沙巴体育官网者/营销策划人员

▉课程方式:工具讲解、小组讨论、实战练习、案例分析等

▉课程大纲:

第一讲:文案的基础认知

一、什么是广告文案

二、对广告文案认知的一些误区

1.文案不就是写文字吗?

2.写文案只要文笔好就可以了?

3.写文案不就像记者播新闻一样把产品特点如实反映就可以了嘛?

4.写文案不就是把文字写好吗?

三、一则好文案的三大标准

1.合调性

2.接地气

3.耍花腔

第二讲:合调性——文案写作前的基础工作

一、目标人群定位

1.目标人群VS泛人群

2.目标人物画像的六个维度

例:艾黛妮的用户画像

例:水手码头的用户画像

例:万宝路和芝华士的用户画像

二、产品核心价值

1.文案的五大目标维度

2.卖点VS买点

例:4G网络的卖点买点广告对比

例:IPOD的买点广告文案

例:口红的买点广告文案

3.核心优势VS周边优势

例:宾利汽车的核心优势分析

例:QQ邮箱的核心优势分析

例:M&M的核心优势分析

三、用户核心收益

分析工具:四态分析法

文案写作的4W法

例:真功夫品牌建设的全过程

第三讲:神级文案写作的必杀技

一、文案写作的三大挑战

1.挑战一:资讯爆炸

2.挑战二:诱惑太多

3.挑战三:耐心短缺

二、文案写作的九字真经

1.看得见

2.看得懂

3.看得完

三、文案的结构

1.标题写作的五种必杀技

1)功利型

2)浮夸型

3)疑问型

4)对比型

5)傍款型

2.正文写作的八大必杀技

1)数字法

例:王家卫的电影语言

例:长城干红葡萄酒的文案

例:东芝电视的文案

2)夸张法

例:BOSS耳机文案

例:夜拍手机文案

例:奔跑吧兄弟的文案

例:京东的广告文案

3)对比法

例:老罗英语培训的广告文案

4)象征法

例:锤子手机的广告文案

例:凡客诚品的广告文案

例:小米手机的广告文案

例:大众点评的广告文案

例:宴兰亭的菜品广告

5)共谋法

例:甲壳虫的广告文案

例:全联超市的广告文案

例:加多宝的广告文案

6)双关法

例:宜家的广告文案

例:联想的广告文案

例:丰胸产品的广告文案

7)悬念法

例:戒烟的广告文案

例:诚品书店的广告文案

例:中兴百货的广告文案

8)比附法

例:蒙牛VS伊利

例:京东VS天猫

例:宝马VS奔驰

3.广告口号的六种写法

1)直接型

2)态度型

3)功能型

4)体验型

5)未来型

6)情怀型

4.随文写作的简单介绍

第四讲:接地气——文案语言得让屌丝也能听得懂

一、代入化

例:蚂蚁窝的文案

例:城市照相馆的文案

二、生活化

1.文案写作中在文字上常常进入的几个误区

1)把自己当做了领导,喜欢假大空,拒绝“闹太套”

2)把自己当做了诗人,过度追求华美绚丽的文风和辞藻

3)把自己当成了专家,使用专业术语将广告变成自嗨

2.多向农村墙体广告学文案

例:淘宝、百度、360农村墙体广告词

例:一众汽车农村墙体广告词

例:整形医院的广告词

三、具象化

1.抽象化VS具象化

例:方文山的素颜韵脚诗赏析

2.具象化文案写作的两步法

例:周杰伦的音乐歌词写作方法

例:滴滴出行的广告文案

例:洗洁精的广告文案

四、场景化

例:乞丐乞讨文案

例:保护象牙公益广告

例:支付宝十年账单的文案

第五讲:耍花腔——文案语言要有小花招

一、好的文案语言的标准

1.从复杂到简单

2.从抽象到具体

3.从枯燥到生动

二、趣味性

1.动漫海报的幽默感

例:紫牛君愚人节海报

例:苏宁易购海报

例:爱思黛的广告海报

2.幽默语言的魅力

例:杜蕾斯的广告魅力

例:小米手机的藏头广告

三、反常规

1.通过与大众观点向左来突出反常规的品牌调性

例:知乎的广告文案

例:散打培训班的广告文案

例:紫牛君的文案

2.通过在文字中展示正反对比呈现一种合理的违和感

例:麦肯的招聘广告

例:病毒式传播的六大法则

四、互动性

例:宴兰亭的答题法

尾声:文案达人是如何炼成的,唯有不断的练习

方法:联想法——“一个圈”你会想到什么?


 

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